Vous avez vu les vidéos : une Taylor Swift trop parfaite faisant la promotion d’ustensiles de cuisine gratuits. Un faux Tom Hanks offrant une assurance dentaire.
Elles ont l’air réelles, mais ne le sont pas.
Une nouvelle étude de McAfee Labs révèle à quel point ces escroqueries sont devenues courantes.
Notre liste 2025 des célébrités apparaissant le plus souvent dans des hypertrucages classe les stars et les influenceurs dont l’apparence est la plus fréquemment exploitée par les escrocs, et met en lumière un marché croissant pour les fausses publicités générées par l’IA.
En tête de liste? Taylor Swift, suivie de Scarlett Johansson, de Jenna Ortega et de Sydney Sweeney. Au niveau mondial, des noms comme Brad Pitt, Billie Eilish et Emma Watson figurent également parmi les plus détournés.
McAfee a également publié sa toute première liste d’influenceurs apparaissant dans des hypertrucages, à la tête de laquelle le joueur et l’instavidéaste Pokimane figure, ce qui montre que les escrocs ciblent désormais les plateformes de médias sociaux de manière tout aussi agressive qu’Hollywood.
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Les 10 célébrités les plus exploitées (2025) : monde entier
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Pourquoi les escrocs aiment les visages célèbres
La formule est simple : utiliser une personne en laquelle les gens ont confiance pour vendre quelque chose qui n’existe pas.
Les criminels clonent les voix et les visages des célébrités à l’aide de l’IA pour promouvoir de faux concours, des produits de soins de la peau, des investissements en cryptomonnaie ou des offres « exclusives » qui mènent directement à des logiciels malveillantes ou à des fraudes au paiement.
Selon l’enquête menée par McAfee auprès de 8 600 personnes dans le monde entier :
- 72 % des Américains ont déjà vu de fausses publicités par des célébrités ou des influenceurs.
- 39 % ont cliqué sur l’une d’entre elles.
- 1 victime sur 10 a perdu de l’argent ou des renseignements personnels, soit une moyenne de 525 dollars par victime.
Les escrocs exploitent la confiance. Lorsque vous voyez un visage familier, votre cerveau baisse automatiquement sa garde. Et c’est exactement ce sur quoi ils comptent.
Comment les hypertrucages font les gros titres
L’IA a donné à ces escroqueries un aspect terriblement réel.
Les générateurs d’hypertrucages modernes peuvent imiter les voix, les mouvements du visage et même les micro-expressions avec une précision troublante. Seulement 29 % des gens se sentent capables d’identifier un faux, et 21 % admettent manquer de confiance pour repérer les hypertrucages.
C’est ainsi que les fausses publicités et les escroqueries sentimentales basées sur l’IA ont explosé en ligne.
- En France, une femme a perdu près de 900 000 dollars à cause d’un escroc qui se faisait passer pour Brad Pitt avec des images et des messages vocaux générés par l’IA.
- L’animateur de télévision Al Roker a récemment été la cible d’une vidéo hypertruquée prétendant qu’il avait été victime de crises cardiaques.
- Tom Hanks, Oprah et Scarlett Johansson ont tous été utilisés dans des publicités frauduleuses pour des produits qu’ils n’ont jamais touchés.
Le principe « voir, c’est croire » ne s’applique plus, et les escrocs le savent.
La psychologie de l’escroquerie
Les escroqueries par hypetrucage ne s’appuient pas seulement sur la technologie ; elles s’attaquent aux relations parasociales, c’est-à-dire aux liens émotionnels unilatéraux que les fans nouent avec les personnalités publiques.
Lorsqu’une « célébrité » vous envoie un message privé, cela ne semble pas toujours étrange. Cela semble personnel. Ce sentiment d’intimité pousse les gens à agir avant de réfléchir.
Il s’agit du même schéma psychologique que celui qui sous-tend les escroqueries sentimentales, aujourd’hui renforcé par des outils d’IA qui rendent les vidéos et les messages vocaux frauduleux plus réalistes.
Comment vous protéger
- Faites une pause avant de cliquer. Si une publicité ou un message vous semble anormal ou « trop beau pour être vrai », c’est probablement le cas.
- Vérifiez à la source. Consultez le compte vérifié de la célébrité sur les médias sociaux. Les escrocs copient souvent les photos de profil et les biographies, mais oublient des détails subtils tels que le style de publication ou les habitudes d’engagement.
- Recherchez des signes de manipulation par l’IA. Restez à l’affût des mouvements de lèvres désynchronisés, d’un ton robotique ou d’un éclairage qui semble incohérent.
- Ne communiquez jamais de renseignements personnels ou de paiement par message, même si l’expéditeur semble être vérifié.
Principaux points à retenir
La culture des célébrités et des influenceurs a toujours façonné ce que nous achetons, mais aujourd’hui, elle façonne aussi la manière dont les escrocs nous piègent. Ces hypertrucages ne se contentent pas de voler de l’argent ; ils ébranlent notre confiance dans ce que nous voyons, entendons et partageons en ligne.
Les célébrités au centre de ces escroqueries ne sont pas complices, elles sont aussi victimes, car les criminels détournent leur image pour exploiter le lien entre les fans et les personnes qu’ils admirent. Et comme les outils d’hypertrucage sont de plus en plus faciles à utiliser, la frontière entre le vrai et le faux s’estompe rapidement.
Le prochain « concours » viral pourrait ne pas être une publicité du tout, mais un appât.
Vous ne pouvez pas empêcher les escrocs de cloner des visages célèbres, mais vous pouvez les empêcher de vous piéger.
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